Energia, cultura e comunicazione. Storia e politica dell’Eni fra stampa e televisione (1955-1976) (2020)
La pubblicità serve solo per vendere? O diventa anche uno strumento politico inserito in un ampio piano strategico di comunicazione? Una politica comunicativa allettante e incisiva, come quella dell’Ente Nazionale Idrocarburi (ENI) guidato da Enrico Mattei, quanto può incidere sulla società e quanto ne riflette di essa? Quanto può infl uenzare l’immaginario collettivo degli italiani? Sono solo alcune delle domande a cui prova a dare risposta il volume. E lo fa attraverso l’analisi della strategia politica della comunicazione attuata dall’azienda dal miracolo economico italiano degli anni Cinquanta agli anni Settanta. Le interviste alla televisione e alla radio del presidente Enrico Mattei, i cortometraggi pubblicitari per la rubrica televisiva "Carosello" e le prime due riviste aziendali sono alcuni degli strumenti di comunicazione che, in sinergia tra loro, rispondono al bisogno di presentare al pubblico l’immagine di un’azienda moderna e di successo. Il volume documenta lo stretto legame che le attività dell’azienda hanno avuto con la società italiana, non solo perché l’ENI è stato uno dei pilastri del boom economico, ma anche per la capacità della politica comunicativa aziendale di riflettere l’immaginario di un’epoca e di essere in sintonia con l’evoluzione sociale dell'Italia. [Abstract translated by Google Translate: This is the abstract in English… Is advertising just for selling? Or does it also become a political tool inserted in a broad strategic communication plan? How much can an attractive and incisive communication policy, such as that of the Ente Nazionale Idrocarburi (ENI) led by Enrico Mattei, affect society and how much does it reflect about it? How much can it influence the collective imagination of Italians? These are just some of the questions that the book tries to answer. And it does so through the analysis of the political communication strategy implemented by the company from the "Italian economic miracle" of the 1950s to the 1970s. The television and radio interviews of President Enrico Mattei, the advertising short films for the television program "Carosello" and the first two company magazines are some of the communication tools which, in synergy with each other, respond to the need to present the image of a modern and successful company. The volume documents the close link that the company's activities have had with Italian society, not only because ENI was one of the pillars of the economic boom, but also for the ability of the company's communication policy to reflect the imagination of an era and to be in tune with the social evolution of Italy.]
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